2018年广告学初试参考书目

mstester2011

2018年中国传媒大学
广告学（0503Z2）参考书目
——by夏日之阳
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广告学考试科目
本参考书目适合中国传媒大学“广告学”学术硕士考研使用。
1广告学考研科目为四门：
公共课1：政治100分（题型后附）
公共课2：英语100分（题型后附）
专业课1：713传播理论：150分。
专业课2：828广告实务：150分。
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广告学专业包含七个方向
01广告理论与广告史、02广告实务、03广告媒介、04品牌传播、05受众与市场、06公共关系、07区域品牌。但初试考题都一样，且招生时不分方向。因此考生可以暂时决定报考方向，10月份报名时看哪个名字顺眼报哪个就行。
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其他疑问
都可以按上面的联系方式问师哥，并且三月会有新人讲座，请关注微博@夏日之阳新闻传播考研的通知信息。

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参考书目
713传播历史与理论
（简称传播理论 或专业课1）


1入门书目
李彬：《传播学引论》（第三版），高等教育出版社
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基础阅读书目
1）段鹏：《传播学基础:历史.框架与外延》（第二版），中国传媒大学出版社
2）胡正荣、段鹏、张磊：《传播学总论》(第二版)，清华大学出版社
3）刘海龙：《大众传播理论：范式与流派》，中国人民大学出版社
4）彭兰：《网络传播概论》，中国人民大学出版社，第三版，2012
5）李良荣：《网络与新媒体概论》，高等教育出版社，2014

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扩展阅读书目
1）《新闻传播学考研复习专题精编·传播学版》，中国传媒大学出版社
2）E·M·罗杰斯：《传播学史——一种传记式的方法》，上海译文出版社，2012·8·1
3）阿芒·马特拉：《传播学简史》，中国人民大学出版社
4）袁军、哈艳秋著：《中国新闻事业史教程》，中国广播电视出版社

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辅导书目
1）夏日之阳：《2018版·传播理论与实务圣典》系列，2018版（预计3月出版）
2）夏日之阳：《广告学真题解析》，2018版（预计9月出版）
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【真题范例】                 
2015年传播理论真题
一，名词解释（5×6=30）
1.伊丽莎白·诺丽·纽曼
2.舆论
3.大数据
4.第三者效果
5，焦点小组座谈法
二，简答（2×15=30）
1.电视的出现带来的媒介情景的变化
2.印刷术带来的社会变革
三、论述（3×30=90）
1，谈谈社会弱势群体的媒介形象问题
2.近年来国家在广播电视领域发布了哪些政策？代表了什么趋势？请用传播学原理分析。
3.如何建立互联网世界信息和传播新秩序，谈谈你的看法。



828广告实务
（简称专业课2）


1入门书目
1）丁俊杰、康谨：《现代广告通论》第三版，中国传媒大学出版社
2）菲利普·科特勒：《营销管理》（第15版），格致出版社

2
基础阅读书目
1）高丽华等：《新媒体广告》，清华大学出版社
2）初广志：《整合营销传播概论》，高等教育出版社
3）黄升民：《广告策划》，中国传媒大学出版社
4）文春英：《外国广告发展史》，中国传媒大学出版社
5）丁俊杰、黄升民、刘英华：《中国广告图史》，南方日报出版社
6）陈先红：《公共关系原理》，武汉大学出版社

3
扩展阅读书目
1）何辉：《当代广告学教程》，中国传媒大学出版社
2）凯瑟琳·米勒著，袁军译：《组织传播》，华夏出版社
3）杨楠：《市场营销学》，北京大学出版社
4）凯文·莱恩·凯勒：《战略品牌管理》（第三版），中国人民大学出版社
5）罗伯特·希斯：《危机管理》，中信出版社

4
辅导书目
夏日之阳：《2018版·广告实务圣典》系列，2018版（预计3月出版）
2）夏日之阳：《广告学真题解析》，2018版（预计9月出版）
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期刊：
1）《媒介》
2）《现代传播》
3）《广告大观》（理论版）（综合版）

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网站与移动终端账号
1）广告门：信息分布：广告、公关、互动营销、社会化营销、媒体资讯、品牌案例等。这些行业前辈带给你的独特洞见以及对于传媒生态的格局，是书本里学不到的，整合以后运用在答题中，是非常好的语料。
2）36氪：关注互联网与创业的新兴科技媒体，资讯主要有关新媒体和移动互联网以及最近特别热的“互联网思维”。
3）梅花网：营销类资讯平台，对于广告，营销，消费者，品牌都有涉及，而且很多文章质量还不错。
4）虎嗅网：对于行业新贵有自己的特有的嗅觉，移动互联网，大数据，品牌相关的文章有很多。

【真题范例】              
2015年828广告实务试题
一、名词解释：
1.IMC中的5R
2.接触点管理
3.品牌资产
4.《广而告之》
5.“东芝”广告
二、简答题
1.简述消费者洞察和大数据分别是什么，并谈谈他们的关系。
2.谈谈为什么要进行广告效果测定。
3.简述服务的定义和突出特点。
三、论述题
1，阐述消费者购买决策过程的五个阶段，并谈谈互联网等数字媒体对消费者购买决策的影响。
2.有人说在数字媒体时代，品牌神话已破灭。请就品牌对企业和消费者的价值角度，谈谈你的看法。
3. 近些年，很多互联网品牌的营销，认为啥啥就要不要脸，掉节操。只有这样才能用小价钱获取大流量。只有靠炒作话题才能进行病毒营销，运用营销、传播学原理，谈谈你的看法。

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