武大讲座｜用广告思维，做品牌设计

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本文转自武汉大学新闻与传播学院团委新媒体中心公众号“樱花大道”

2021年5月25日上午9：50武汉大学新闻与传播学院广告学系“龙周节”高端讲坛第四期在学院327教室开讲。此次讲座邀请到了武汉市弓长张品牌设计有限公司创始人张贯健先生，他为广告学系的研究生们带来了“用广告思维，做品牌设计”的主题讲座。


张贯健先生认为要以品牌策略策划为核心，以视觉形象传达为载体。为了达到理想的“广而告之”的传播效果，需要遵循短逻辑、强传播的思路，短逻辑是指能够让受众迅速接受的一些视觉表达。其中可以“把握普世反应，深化图形语言”，如苹果公司的Logo——一颗被咬了一口的苹果的形象，无论放之哪一个国家或哪一种文化的人们都能理解，这就是苹果。


他认为品牌设计的意义就是提高传播效率，因此在品牌设计时首选可以体现名称本身的Logo，其次可以将品牌的内涵，如它的故事和属性放入Logo呈现。在视觉传达方面，张先生认为核心内涵要进行克制表达，在中国传统国画中我们讲求留白，在古典诗词中讲求言有尽而意无穷的意境。例如弓长张品牌设计有限公司的Logo——25K，一方面形似“张”字，一方面25K代表着比24K还要多一K，比24K更纯的意思，可谓是趣味横生。


接下来，张贯健先生用公司承接的几个项目为研究生同学们生动展示了他在品牌设计和视觉传达方面的见地。如随礼庄园是弓长张公司为随州市政府、鄂旅投打造的项目，张贯健先生认为作为一个区域品牌，应当根植于地域文化。随州出土了全国瞩目的曾侯乙编钟，同时也是神农故里，有着丰富和悠久的历史文化。根据品牌“随礼庄园”，张先生的团队进行了构思。在《周易》中有一卦为“随卦”，寓意大吉大利，正好可以契合“随”字。“礼”代表着美好的祝愿，可用随州的特色植物银杏来传达。“庄园”二字有着直观的意象联想。由此设计了Logo和一系列文创产品。



一个小时的时间里，广告系研究生同学们听得津津有味，被张贯健先生及其团队的奇思妙想所吸引。新闻与传播学院广告系程明教授点评认为，品牌设计实质上是一种顶层设计，其中包含着对传统文化的提炼和弘扬，因此，品牌其实是一个媒介。

文字：刘冠琪编辑：运营组-Oria武汉大学新闻与传播学院团委新媒体中心出品



武汉市弓长张品牌设计有限公司（股权代码：Y00115）为华中地区新锐品牌顾问机构，以品牌策略策划为核心、以视觉形象传达为载体，提供从市场定位、视觉包装到文案创意、营销推广的全程品牌建设服务。

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